¿Cómo ser Planificador de Medios?

Un media manager es un perfil profesional del sector comercio y marketing que tiene la función de crear estrategias de publicidad y comunicación para conseguir el mayor impacto posible en las campañas de medios. Para poder llevar a cabo un trabajo como planificador de medios, este profesional deberá realizar las siguientes tareas:  

• Investigación y análisis.

  Lo primero que hace un planificador de medios es investigar el público objetivo al que debe dirigirse y conocer en qué canales de comunicación se mueve, dónde se informa, qué redes sociales utiliza… Analizar datos relevantes para comprender el comportamiento del consumidor y determinar los mejores canales de medios para llegar a ese público.

• Definición de objetivos de campaña.

  Paralelamente a la investigación y análisis de medios, entre las funciones del planificador de medios está la de conocer los objetivos de la campaña. Estos suelen ser: conseguir más ventas, ganar visibilidad de marca, entrar en un nuevo mercado… Saber qué se quiere conseguir exactamente le permitirá establecer unas métricas y KPI’s para evaluar el éxito de la campaña.

• Selección de canales y medios.

  Una vez hecho el análisis y definidos los objetivos de una campaña de medios, el trabajo del media manager consistirá en seleccionar los canales y medios más adecuados: prensa escrita, televisión, blogs corporativos, redes sociales, vallas publicitarias, etc. El planificador de medios se encarga de estudiar las características de cada medio, el alcance que tienen, el precio, el retorno de la inversión y la conexión con la audiencia objetivo.

• Elaboración de estrategias de medios.

  Cada canal de comunicación y cada medio requiere de una estrategia de acción concreta. Y el empleo del media manager es el de actuar como experto en medios y determinar los momentos óptimos para la difusión de los anuncios, la frecuencia de aparición, la duración de las campañas y la asignación de presupuesto para cada medio. El planificador de medios también puede negociar tarifas y condiciones con los proveedores de medios.

• Presupuesto y control de costos.

  Hacer una planificación de estrategia de medios consiste también en saber gestionar el presupuesto asignado y realizar un seguimiento de los gastos y asegurarse de invertirlo en los medios online y offline de la manera más adecuada. Todo esto implica el trabajo de monitoreo de los costos de los espacios publicitarios y la optimización de las inversiones y la búsqueda de oportunidades para obtener el mejor retorno de la inversión (ROI) en una campaña.

• Análisis de resultados.

  Cuando el calendario de campañas de medios se pone en marcha, el trabajo del planificador de medios consiste también en hacer un seguimiento y análisis de los resultados que se van obteniendo de la campaña. Analizar la respuesta e impacto de la campaña durante la ejecución de la misma, permite al media manager realizar ajustes para llegar a cumplir objetivos, así como mejorar en futuras estrategias.