Estudiantes de prácticas creando la estrategia de Marketing Branded Content
Marketing y Publicidad

¿Qué es Branded Content? + Ejemplos

El branded content ofrece contenido valioso, atractivo y relevante para el consumidor, todo mientras se mantiene la presencia de la marca de forma sutil. Es una forma menos invasiva de publicidad, donde se prioriza la conexión emocional y la creación de relaciones duraderas con los clientes. A través de historias cautivadoras y experiencias enriquecedoras, las marcas buscan no solo informar, sino también emocionar y cautivar a su audiencia. El objetivo es construir una comunidad de seguidores leales que se conviertan en embajadores de la marca y difundan su mensaje de forma orgánica.

Branded Content: Definición

 Respondiendo a la pregunta de qué es branded content, cabe señalar que es  una estrategia de marketing que se enfoca en la creación de contenido relacionado con una marca con el fin de establecer una conexión emocional con el consumidor.Su objetivo principal es generar conversación y notoriedad en torno a la marca, buscando impactar a la audiencia y fomentar la interacción. Las métricas clave para evaluar su éxito suelen centrarse en la notoriedad y el número de menciones que recibe.

 El branded content se enfoca en los valores de la marca, en lugar de destacar sus productos o servicios. Su esencia radica en transmitir las cualidades intangibles que representan a la marca. Una de las características distintivas es su capacidad para ofrecer valor añadido al usuario. En lugar de ser percibido como publicidad intrusiva, busca crear contenido que sea genuinamente interesante y relevante para el público, a menudo en forma de entretenimiento.

Este tipo de contenido apela directamente a las emociones del espectador, buscando establecer una conexión emocional en lugar de ofrecer argumentos racionales sobre las ventajas de la marca. El storytelling es una herramienta fundamental en este sentido, ya que permite contar historias que representan la esencia y la identidad de la marca de manera convincente.

Diferencias del branded content con la publicidad convencional

 Para los estudiantes de FP en Marketing y Publicidad en Madrid, es esencial conocer las diferencias del branded content con la publicidad convencional. En contraste con la publicidad convencional, el branded content no se enfoca principalmente en promocionar productos y servicios. Aunque estos elementos pueden estar presentes en el contenido, no son el centro de atención ni se promocionan directamente. En su lugar, el enfoque se centra en transmitir los valores abstractos de la marca y contar una historia convincente.

 Otra diferencia notable es que el branded content no es intrusivo. Mientras que los anuncios televisivos o los banners digitales buscan captar la atención del usuario de manera forzada, el contenido de marca pretende ser consumido de manera voluntaria por parte del usuario. En lugar de interrumpir la experiencia del usuario, busca atraerlo de manera orgánica y generar un compromiso genuino.

Diferencia entre branded content y marketing de contenidos

En lo que respecta a la diferencia entre branded content y marketing de contenidos, este último abarca una amplia gama de estrategias y tácticas relacionadas con la creación y distribución de contenido por parte de la marca, el branded content se refiere específicamente a una forma de contenido dentro de esa estrategia más amplia.

En una estrategia de marketing de contenidos, se pueden incluir diversos tipos de contenido que no necesariamente son branded, tal y como estudian los alumnos del FP en Marketing y Publicidad Online. Esto puede incluir desde guías informativas hasta videotutoriales o testimonios de clientes, entre otros recursos. El marketing de contenidos abarca todas estas formas de contenido, mientras que el branded content se centra en la creación de contenido que esté estrechamente vinculado a la marca y sus valores.

Ventajas del branded content

Como parte del temario del FP en Marketing y Publicidad en Barcelona, cabe destacar cuáles son las ventajas del branded content:

  • Una de las ventajas más destacadas de producir contenido de calidad es su capacidad para ser compartido y volverse viral. Cuando el contenido de marca logra emocionar y fidelizar a los consumidores, estos se convierten en defensores de la marca, compartiendo el contenido y ampliando su alcance a más clientes potenciales.
  • El objetivo del branded content no es solo captar la atención, sino involucrar a la audiencia y fomentar la interacción. Cuando los consumidores se sienten escuchados y valorados a través del contenido de marca, se crea un vínculo más fuerte con la marca, convirtiéndolos en clientes fieles y comprometidos.
  • El branded content no se limita a promocionar productos o servicios, sino que busca conectar emocionalmente con los usuarios y resaltar las cualidades positivas de la marca. Al ofrecer una experiencia personalizada y única, se establece una ventaja competitiva frente a la competencia y se mejora la percepción de la marca en el sector.
  • Al ser más llamativo y original, el branded content tiene el potencial de llegar a un público más amplio y captar la atención de nuevos clientes. Al generar contenido útil, interesante y atractivo, se crea un efecto de recomendación entre usuarios que contribuye a aumentar el número de clientes potenciales.
  • El branded content se centra en generar emociones, sentimientos y valores que conecten con la audiencia de manera profunda. Esta conexión emocional no solo crea una relación más fuerte entre el consumidor y la marca, sino que también contribuye a diferenciarla y hacerla memorable.

Ejemplos de branded content 

Red Bull es conocido por su enfoque en el deporte extremo y la acción. A través de su campaña de branded content, la marca produce una amplia variedad de contenido centrado en la aventura, la adrenalina y la superación de límites. Un ejemplo destacado es la serie de videos "Red Bull Stratos", que documenta el salto en paracaídas desde la estratosfera realizado por Felix Baumgartner en 2012. Este evento posicionó a Red Bull como una marca asociada con la audacia y la innovación.

Nike ha desarrollado una estrategia de digital branded content centrada en inspirar a personas activas y apasionadas por el deporte y la superación personal. A través de campañas como "Just Do It", Nike busca conectar emocionalmente con su audiencia, motivándola a alcanzar sus metas y desafiar sus límites.

Grado Superior en Marketing y Publicidad

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FP Marketing y Publicidad | iFP
Nieves Llevat | iFP
Nieves Llevat
Dpto. Comunicación de iFP