Publicidad programática: qué es y qué ventajas tiene

¿Qué es la publicidad programática?

Con el avance tecnológico, han surgido nuevas oportunidades para innovar en el ámbito publicitario, las cuales deben conocer los alumnos del FP en Marketing y Publicidad en Madrid. La publicidad programática, una modalidad de publicidad online, se destaca por la compra automatizada de espacios publicitarios dirigidos a audiencias específicas en Internet.  

Uno de sus principales objetivos es implementar estrategias que incluyan la publicidad nativa, una planificación efectiva en Social Ads y la creación de expertos en la red de display de Google Ads. Esto garantiza que las marcas puedan alcanzar a su audiencia de manera eficaz y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en línea. 

La efectividad de la publicidad programática se sustenta en la implementación de algoritmos inteligentes y la automatización del proceso, lo que permite una alta personalización de los anuncios y, en consecuencia, un aumento significativo en el ratio de conversión, asegurando un retorno a la inversión publicitaria (ROAS) altamente eficiente. 

Una de las bases fundamentales para el éxito de este tipo de publicidad es la segmentación avanzada de la audiencia, facilitada por el uso del Big Data. Esta tecnología permite obtener información detallada sobre la audiencia, incluyendo datos demográficos, hábitos de navegación, intereses, historial de compras y más. Esta hipersegmentación garantiza que los anunciantes lleguen a su público objetivo en el momento preciso. 

Además, las campañas de publicidad programática pueden ser medidas mediante diversos indicadores clave de rendimiento (KPIs), lo que proporciona información sobre la eficacia de los anuncios. Esta capacidad de medición permite realizar ajustes en tiempo real durante el transcurso de la campaña, optimizándola continuamente para obtener mejores resultados. En este sentido, se habla de anuncios modificables en tiempo real, lo que maximiza el impacto de la inversión publicitaria. 

¿Cómo funciona la publicidad programática?

El proceso de publicidad programática, una parte muy importante del FP en Marketing y Publicidad Online, sigue una secuencia de pasos que se activa cada vez que un usuario accede a un sitio web con publicidad programática. Este flujo de trabajo comienza cuando el propietario del sitio web pone la impresión del anuncio en subasta a través de un SSP. 

A continuación, los anunciantes participan en la subasta a través de un DSP, ofertando por la impresión del anuncio. En este punto, el DSP asigna un valor al usuario y envía una oferta al SSP en tiempo real, lo que hace que algunos se refieran a la publicidad programática como una oferta en tiempo real. 

El proceso culmina cuando el mejor postor gana la impresión del anuncio y este aparece en el sitio web del usuario. Luego, el usuario tiene la oportunidad de interactuar con el anuncio. 

Tipos de publicidad programática

Existen diferentes tipos de publicidad programática: 

• El RTB, también conocido como subasta abierta o mercado abierto, revoluciona la compra y venta de impresiones publicitarias digitales al permitir que los anunciantes participen en subastas en tiempo real. Aquí, el mejor postor obtiene el espacio publicitario deseado. 

• Por otro lado, los Private Marketplace (PMP) ofrecen una opción más selectiva para las marcas y empresas al reservar paquetes de inventario y ubicaciones específicas. A diferencia del RTB, el acceso a estos mercados privados requiere una invitación. 

• La programática directa permite a los anunciantes contratar publicidad directamente a través de una interfaz o software con un único soporte, brindando un mayor control sobre las campañas. Aquí, se tiene la libertad de elegir el tipo de medio y el público al que se desea dirigir, lo que proporciona una flexibilidad adicional en la estrategia de publicidad. 

• Por último, la programática garantizada facilita la negociación de términos uno a uno entre el comprador y el soporte. En este modelo, los anunciantes pueden elegir inventarios de anuncios, precios, orientación a la audiencia y limitaciones de frecuencia según sus preferencias y objetivos específicos.  

Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva

Como parte del temario de la FP en Marketing y Publicidad en Barcelona, es de especial interés conocer cómo desarrollar una estrategia programática efectiva.    

En primer lugar, es crucial definir con claridad los objetivos de la campaña publicitaria. Compartir perspectivas con el anunciante y alinear la estrategia programática con los objetivos comerciales son pasos esenciales en esta fase inicial. 

Seguidamente, la selección de los canales adecuados desempeña un papel fundamental en la optimización del rendimiento de la campaña. Para ello, hay que realizar un análisis exhaustivo de los canales que mejor se adapten a la campaña ayuda a determinar la asignación de recursos y presupuesto de manera eficiente.  

La segmentación precisa del público es otro aspecto clave para el éxito de la publicidad programática. Esta segmentación precisa no solo aumenta la efectividad de la campaña, sino que también mejora la experiencia del usuario al recibir anuncios relevantes para sus intereses. 

Medir la performance de la campaña es fundamental para evaluar su éxito y tomar decisiones informadas. Establecer eventos de conversión, controlar el timing y el presupuesto, y diferenciar entre tipos de usuarios son aspectos importantes en este proceso de evaluación. La atribución adecuada ayuda a entender el impacto real de la publicidad programática en el rendimiento y la efectividad de la inversión publicitaria. 

Finalmente, la constante optimización es fundamental para el éxito a largo plazo de la campaña de publicidad programática. Aprender de los errores, identificar qué aspectos están funcionando y cuáles no, y ajustar la estrategia en consecuencia permite mantener una inversión rentable y maximizar el retorno de la inversión (ROI).